Akademie für Bedürfnis-orientiertes-Coaching (NoC) 1956 im westfälischen Münster geboren und mit Hunden aufgewachsen, war Dieter Zurr ein Vierteljahrhundert in großen Wirtschaftskonzernen als Trainer von Vertriebsmitarbeitern bis in die Führungsebenen,  sowie als Führungskraft und Key-Account-Manager tätig. Seit 1966 hat Zurr aktiv mit Hunden zu tun. Mit zehn Jahren führte er seinen ersten eigenen Hund "Arko von Jägerort", einen kleinen Münsterländer. Später folgten ein Dobermann, ein Husky, ein Dt. Kurzhaar-Labrador-Mix, der zweite Dobermann sowie derzeit die Deutsche Dogge Graf Gustav von Schlesien.. Seine Leidenschaft zur Kommunikation und zu Hunden hat Ihn 2007 dazu bewegt, neben seiner bisherigen Erfahrung mit Hunden eine tierpsychologische Ausbildung mit der Spezialisierung "Problemhund" zu absolvieren und DANGEROUS-DOGS - die etwas andere Hundeschule - ins Leben zu rufen. In der täglichen Arbeit mit Problemhunden hat er die Methodik und Didaktik, die Dangerous-Dogs von anderen Hundeschulen unterscheidet, entwickelt und stetig weiter ausgefeilt. Basierend auf wissenschaftlichen Erkenntnissen und diesen vielen eigenen Erfahrungen, hat er nun NOC (need-oriented-Coaching) entwickelt, sich entschlossen, dieses Wissen weiter zu vermitteln und es dann im Verbund der Partner ständig mit den  neuesten Erkenntnissen weiter zu entwickeln, um den vielen Hundehaltern endlich qualifizierte Coaches an die Seite stellen zu können, die mit viel Professionalität, Flexibilität, Einfühlungsvermögen, Empathie und Intuition dem Kunden helfen, ein harmonisches Zusammenleben mit seinem Hund zu gestalten.

Wohl am treffendsten hat es Elisabeth Beck in ihrem Buch Wer denken will, muss fühlen beschrieben:
"Selbstmanagement, Flexibilität, Einfühlungsvermögen, Empathie und Intuition sind emotionale Fähigkeiten. Das Talent, Tiere zu verstehen und sich ihnen verständlich zu machen, hat mit der Art zu tun, wie Gefühl und Wissen, Herz und Verstand in dem Menschen zusammenwirken, der mit dem Tier umgeht….