Met haar meer dan 90-jarige historie heeft de firma FELLA-Werke GmbH een vaste plaats veroverd onder de toonaangevende fabrikanten van landbouwmachines. Met haar meer dan 90-jarige historie heeft de firma FELLA-Werke GmbH intussen een vaste plaats veroverd onder de toonaangevende fabrikanten van landbouwmachines. Als specialist voor hooibouwmachines beschikt de onderneming uit Feucht, die in 1918 werd opgericht, in vergelijking met branchegenoten over het grootste productassortiment aan maaiers, schudders en zwadharken.

Sinds 2011 is FELLA in volledig eigendom van AGCO ´your agricultural company´. De wereldwijde verkoop van de FELLA-producten heeft tot gevolg, dat ongeveer 3/4 van de totale omzet wordt bereikt met export. Op dit moment zijn er meer dan 200 medewerkers werkzaam in de fabriek in Feucht nabij Neurenberg. In 2009 heeft de specialist in landbouwmachines een reeks aan vernieuwingen doorgevoerd: zo worden alle nieuwe machines in een frisse kleur rood uitgevoerd. Het betreft hier exact de kleurnuance, die FELLA ook reeds in het verleden gebruikte. Bovendien komt de kleur overeen met die van het moederbedrijf Laverda - hiermee geeft de specialist in landbouwmachines aan dat het bedrijf hecht aan traditie en verbondenheid, maar ook continu streeft naar vooruitgang en verdere ontwikkeling. Als aanvulling hierop werd ook het bedrijfslogo op de machines vernieuwd.

FELLA wordt ook weerspiegeld in de missie van de onderneming. Zo wijzigde de onderneming haar slogan: het bedrijf staat nu voor het principe „Harvesting Energy“ – een niet meer dan logisch gevolg van de recente vernieuwingen. „Het begrip energy heeft in de laatste jaren aan betekenis gewonnen. Meer dan ooit is energie een uiterst kostbare hulpbron. Zonder energie is er geen leven mogelijk. We moeten dus voorzichtig met deze hulpbron omgaan,“ aldus Reinhard Brunner, general manager van de onderneming. „Energie oogsten. Al onze producten vallen onder deze twee woorden. Met onze producten leveren we energie voor mens en dier op een energiezuinige wijze. En altijd op het hoogste technische niveau, voor de beste kwaliteit.“