Nicht umsonst ein Klassiker der #Werbung – der VW-Fernsehspot “Schneepflug”. Er beweist eindrucksvoll, dass eine simple, intelligente #Idee alles ist, was gute Werbung braucht, um zu überzeugen – und zu verkaufen. Die VW-Werber stellten hier sich – und auch Ihrem Publikum – die einfache Frage: Wie fährt eigentlich der Fahrer des Schneepflugs ZU seinem Schneepflug? Und geben die Antwort: Natürlich mit dem VW Käfer! “...so you can stop wondering.” Heute können #Videos auch online relativ einfach verbreitet werden und sind daher auch für Werbetreibende interessant, die nicht das #Werbebudget für #Fernsehwerbung haben. Genug Moos für die Entwicklung einer starken Idee sollten sie aber unbedingt mitbringen. Denn ein Spot mit einer guten Idee verkauft nicht nur besser und verbreitet sich schneller – er bleibt womöglich auch länger en vogue. Wie der Käfer-Spot eindrucksvoll beweist. #Werbeidee #VWBeetle #VWKäfer

“When the world zigs, zag.” ...so lautete die trockene #Headline dieses Hinguckers. Aufgrund dieser #Bildidee und fünf Worten war seinerzeit die Black Levis in aller Munde. Eine kreative und intelligente #Kampagne, aber auch eine, die nicht leicht zu verkaufen war. Warum? Weil Kunden am liebsten immer ihr Produkt in der #Werbung sehen möchten. Oft funktioniert das auch ganz gut. Aber manchmal funktioniert es OHNE Produkt eben noch besser. Merke: #Ideen muss man haben. Und jemanden, der den #Mut hat, sie umzusetzen. #GuteIdee #Kreativität #Werbung

Viele gute und erfolgreiche Werbekampagnen basiseren nicht auf Produkteigenschaften oder -vorteilen, sondern verbinden die Marke mit einer bestimmten Aussage oder Geisteshaltung. Ein exzellentes Beispiel dafür ist die – heute noch aktuell wirkende – Kampagne für Cutty Sark. “Don’t give up the Ship!”* war ein #Slogan, mit dem sich auf natürliche Weise ein Bezug zu zahlreichen Themen (und zur #Marke) schaffen ließ. Eine der besten Kampagnen des kreativen US-Werbers George Lois. *) dt. sinngemäß: “Werft die Flinte nicht ins Korn!” #KreativeWerbung #GuteIdee #Werbeidee

Bildideen, die praktisch ohne Text auskommen sind nicht neu. Dieses Plakat für Nescafe hat schon Jahrzehnte auf dem Buckel. Mit den Mitteln zeitgemäßer Bildbearbeitung modernisiert, wäre es fast unverändert auch heute noch ein starkes Motiv. #Bildidee #GuteWerbung

Frischer Wind für die #Einzelhandelswerbung Viele kleine Einzelhandelsgeschäfte, vor allem ältere Läden auf dem Land, kämpfen ums Überleben. Sie tun sich schwer gegen die viel finanzkräftigeren Wettbewerber mit ihren riesigen, modernen Häusern in besten Innenstadtlagen – von der Onlinekonkurrenz ganz zu schweigen. Gegen das massive Einzelhandelssterben lässt sich, ehrlich gesagt, nicht viel unternehmen. Zu lange haben die Inhaber neue Entwicklungen verschlafen oder verweigert; viele glauben noch immer, es kämen wieder bessere Zeiten. Von wegen. Doch man muss sich das Leben nicht noch selbst schwer machen, in dem man mit langweiliger, ungeschickter Werbung nicht mal den Versuch unternimmt, Kunden ins Haus zu locken. Mit einem solchen kleinen Mode-Einzelhändler sprachen wir vorgestern. Er klagte über rückläufige Besuche. Das Ladenkonzept? Alles andere als modern, die Inhaber im Rentenalter – aber: Die Beratung war überraschend gut, die Ware stilvoll und günstig. Die Anzeigen fürs Amtsblatt aber waren nichtssagend, sogenannte "Visitenkarten-Anzeigen". Wie es dieser Händler besser machen könnte, zeigen unsere Vorschläge für ihn. Sie berücksichtigen, dass ein solcher kleiner Händler sich keine teuren Hochglanzfotos und -anzeigen leisten kann. Was er sich aber leisten kann... und was er sich leisten sollte, das ist eine starke #Werbeidee. Warum also immer nur Fotos der Ware zeigen, zumal wenn der Platz im (schwarz-weiß gedruckten!) Amtsblatt so beschränkt ist, dass man kaum etwas zeigen kann... Unsere Skizzen zeigen zwei Hingucker-Ideen, die zumindest Aufmerksamkeit schaffen und Interesse wecken. Als kleines Bonbon gab's noch einen gratis Slogan in Form eines Reims mit dazu. (©2016 by Idee | Konzept | Text) Wir können das Geschäft empfehlen, auch wenn es nicht danach aussieht. Und dem Inhaber raten wir: Herr Schlichtig, werben Sie zukünftig richtig! #Werbeidee #Einzelhandel